日本时尚品牌WEGO近期宣布将与动画《我的英雄学院》合作推出联名系列，涵盖多种商品，发售日期定在9月18日。该日期恰逢中国历史上敏感的“九一八事变”纪念日，引发舆论强烈反对。随着消费者的批评声浪不断增加，WEGO在发布后不久便删除了相关信息。

WEGO成立于1994年，专注于吸引年轻消费者，现已在日本开设190家门店。该品牌旨在拓展中国市场，近期即将在上海开设新的旗舰店。然而，在如此重视中国市场的背景下，选择在9月18日推出与辱华作品的联名系列，显得格外不妥。

《我的英雄学院》曾因一名与日本侵华历史相关的角色命名而引发争议，这一角色被指侮辱了侵华日军的受害者，导致该IP在中国市场的接受度大幅下降。尽管最初的反应令人不安，此后日本方面不得不对此进行道歉并改名。 龙8头号玩家国际

中国与日本之间的历史关系复杂，9月18日不仅是历史的痛点，如今更是两国关系的关键时刻，WEGO此时的举动可见不以为然。面对两国敏感的历史背景，日企仍执意选择与辱华IP合作，显示出对公众情感的漠视，这预示着企业在国际市场中需更加谨慎。